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李凯:一家一模子 我们聊聊万达影业超级IP是怎么炼成的

201808/2413:30

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2018年第二届中国“网络文学+”大会IP路演“中文在线专场”于8月22日在京举行。作为中国“网络文学+”大会的重要参与方,此次“中文在线专场”集中展望了IP产业的发展趋势,结合中文在线的自身特点与优势,探索网络文学及文学+产业发展的更多思路,力求找出合理打造“+”势力的成功之路。此次路演,万达影视副总经理、万达文化产业集团总裁助理李凯阐述了近些年来IP打造业的一些趋势,并就与中文在线合作的IP——《巫颂》进行推介

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《巫颂》是血红于2008年2月4日在17K小说网连载的一本玄幻类小说,于2009年2月10日完本。故事主要讲,前生执行特别任务,被敌人伏击导致重创,然而他坚持完成任务,却因引发九鼎之一——Zone 53的秘密研究对象能量爆发,因此穿越到了一个奇怪的时代,见证了不一般的历史。

关于这本小说发布之后取得的成绩,对于熟悉并了解了十年的开发者,李总熟悉地一一举例:“网络文学的十年盘点的人气作品,包括贵宾票的冠军,豆瓣评分8.0。这个也是我们非常看重的一点,虽然网络文学比传统出版的文学性偏低,但是这部作品很难得地在豆瓣上拿到8.0的评分。”

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超级IP的诞生并非纯属偶然

一部无论从文学性还是读者基础都非常扎实的作品,对于成为超级IP已经赢了最关键性的一步。但是大家所不知道的是,《巫颂》成为超级IP早在“蛋”时期就做好准备了。李凯道出了其中的“玄机”:“它很可能是中国有史以来第一个在早期的时候就有架构师,当时我们为它专门聘请的,架构师站在整个文学格局和内容上为未来所有的文本形态提供架构支持。”之所以有这么“卧薪尝胆”的举措,主要是因为开发团队对IP产业的状况与发展趋势有深刻的观察与分析。

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李凯在演讲中透露了观察到的两大产业趋势:一是文学领域和影视领域把更多关注追焦到线下的产业。二是文学与影视两大领域的沟通加强。 随着IP产业的发展,越来越多的开发团队不仅仅关注文学改编工作,而且还关注着IP发展而衍生的一系列线下产业,例如实景娱乐的打造。以国外的迪士尼为典范,将迪士尼动画人物打包,并设计出诱人的娱乐设施供线下游玩。受众们一边与自己喜爱的人物亲密接触,一边还能尽情游玩,两全其美。这种衍生产业可谓将IP价值发散与扩大。

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而关于日渐密不可分的文学与影视两大堡垒的打通,也是引起了开发者的关注,并针对性地投注策略促成二者的通融。网文作者在进行创作的时候不可能站在影视改编的角度完成创作,而编剧更不可能看完几百万字的小说之后才进行改编,但是如若有统一的IP魂,那么改编和创作之间的障碍便会变小。既然有IP魂的统一,为何不尝试在网络文学创作的初期就决定好“魂”,围绕着“魂”进行搭建故事脉络,从“蛋”开始就采用科学合理的方式进行孵化,使这个网络小说做好成为超级IP的准备呢?

这个设想,十年前在《巫颂》的身上已经做了一次完整的实验。而构架师在给《巫颂》进行架构搭建的时候,考虑的只有一个标准,那就是日后它要成为一个超级IP所要具备的要素,遵循它而进行孵化。

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万达影业自有一套属于自己的超级IP的标准

既然要遵循超级IP的标准来对预备IP进行提前架构,那么必须要先知道超级IP的标准是什么。每一个开发团队都有自成一派的标准,尽管万变不离其中,但也有根据自身企业特点相应有附加的考虑。对此,李凯就万达影业自成一套的超级IP标准,给大家进行了清晰而具体的阐述。

一:具有宏大的世界观。尽管没有宏大的世界观并不影响成为好的文学作品。但实际上,IP的产生并不意味着是一个小说,它极有可能会变成一个电视剧,电影,游戏……要有更丰富的素材便于打造成衍生产品。宏大的世界观决定了故事的深度和延展度,这二者有利于改编时有丰富的内容和人设进行取度。人物设定越丰富,世界观越多维,越有“事”可“说”。

二:内容是核心标准。一部能打造为超级IP的作品,其内容是否具有改编的可行性,内容是否足够吸引,内容是否符合主流正能量价值观,这些都是直接影响到IP的身价。有的文学作品,从文学性上说价值很高,但是如果没有一般受众渴望看到的跌宕起伏的故事性,那么改编成衍生产品的成功率将会大打折扣,这几年有不少让人遗憾的作品,就是因为在选择IP打造的时候,只看重了作品的群众基础而忽略了内容是否适合改编。

三:在整个实体娱乐方面的应用度。万达集团作为中国商界巨头的身份无人不知,其拥有雄厚的资金和实体资源的加持,也是在开发IP的自身优势。一个IP如果能够在实体中的应用度高,那么万达影业将能从中获取衍生受益的最大化。正因为《巫颂》无论从“天资”(血红的知名度和作品的吸睛度)还是架构师的“后天”(针对性的梳理),种种元素都完全符合万达影业的超级IP标准,因此打造《巫颂》成为了万达影业一个顺理成章的项目。

人常道:“贵在有心。”一部作品,从孵化到成型到出生,中间倾注了多少从业者的心血,“心”之重可见一斑。所以说,中国网络文学之所以能发展到第二十个年头,并产出如此多受瞩目的作品,带来丰厚的回报,不是一阵东风便可吹成。从李总的演讲中,我们看到了开发者的“卧薪尝胆”,这份勇气和雕琢产品的匠心,意味着超级IP的诞生看似作者一个人的成功,实则这是多少有心人默默付出的成果。