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IP路演 | 听大咖分享国产电影的“路在何方”(上篇)

201907/2109:31

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第三届中国“网络文学+”大会第一场IP路演于6月21日在十月文学院成功举办,旨在打造全方位和产业链上下游企业搭建高对接的平台,进一步的推进网络文学与影视、动漫、游戏等不同内容形态的融合与发展。

IP路演 | 听大咖分享国产电影的“路在何方”(上篇)

 

路演现场邀请各行业精英、翘楚和企业、媒体代表,共同探讨在影视缩紧的大环境下,影视公司及平台方想要什么?解读未来3-5年行业市场判断,向IP方传递影视或平台方的内容方向。影视平台方由启泰文化董事长杨硕代表,就当前环境下电影公司开发方向为主题发表了精彩的演讲。

IP路演 | 听大咖分享国产电影的“路在何方”(上篇)

 

杨硕先是把电影分成大中小三个特点,他认为,大电影一是重工业的电影;二是创新,让用户体验闻所未闻,见所未见,没有体会到的人生,没有看过的故事,没有感受到的奇观特效;三是一定要强阵容。中是重控制,一是控制成本;二是强类型;三是中等投资。小成本,最重要的是重品质,强故事,故事性一定要强,否则在目前电影发行过程中没有任何发行、大卖的机会。

以《战狼2》《红海行动》《流浪地球》这类重工业代表电影为例,它们在某一种类型上进行了强化,同时保留了故事内核。《流浪地球》中的父子情感,《战狼2》中的强大的民族精神和非常好的故事衔接,铸就了《战狼2》中国电影票房历史第一的佳绩。杨硕还悄悄透露,如果《战狼2》原版上映,票房一定会冲破70亿。

对于中控制、强类型的影片,杨硕这样说:《我不是药神》的投资规模并不算大,但是它由徐峥整体把控品质,同时讲了一个非常好的故事,原来我们总羡慕韩国电影出爆款,而《我不是药神》是为我们中国电影挽回一局的。

小成本电影在今年和去年比较多,不管是于谦老师主演的《老师好》还是《无名之辈》,电影前期都是需要反复打磨的,不同的故事换不同的讲法,它的节奏,甚至字幕出现的方式,不同的调光、调色都会对电影产生本质的影响。

IP路演 | 听大咖分享国产电影的“路在何方”(上篇)

 

虽然大、中、小投资体量规模不一样,控制效果不一样,最后产生的结果也不同,但电影本身还是有一些共性的,一部好的电影或者能够解决认知的电影,首先要具备几个要素,也就是“一巴掌”理论。

  1. 知名导演和监制。比如大家所熟知的徐克导演、周星驰监制。
  2. 知名演员。电影演员和电视剧演员不同,比如孙俪、刘涛等演员在电视剧方面是收视率的保障,但是在电影方面无保障,因此电视剧和电影在选角方面有很大不同。
  3. 知名出品公司。华谊、万达、光线等,在一定程度上也是对这部电影的保障。
  4. 前作基础。比如《复仇者联盟四》《钢铁侠三》《雷神三》,用前作解决故事的世界观、解决连贯性。
  5. IP基础。现在很多网络文学只能叫好的内容,但还未达到真正的IP级别,真正的IP应该像《盗墓笔记》《鬼吹灯》。

杨硕认为,好的产品、值得传播的内容,一定是以好的内容为原点,编剧不断的打磨,好的制作班子主创,加上好的宣发和商务,才能形成一部好的作品。当电影具备“一巴掌”理论才能具备解决关注认知,观众才会主动去看。现在电影好比是一个期货生意,好就是好,不好就是不好,运作失误就是运作失误,没有任何弥补的机会。